2001年之后，“徐工”品牌已经形成较大影响，时机已成熟。为更有利于发挥徐工集团的整体优势，更有利于集中资源和投入，降低品牌培育成本，徐工集团确立了“徐工”作为全集团统一的品牌标志。
2002年11月5日-8日，第一届上海宝马国际工程机械博览会（bauma china 2002）成为徐工统一品牌后的首次集中演示。徐工集团强势登场，六大类18台套展品占据了1000多平方米的展区，起重机、压路机、装载机、摊铺机、推土机、平地机、旋挖钻机、水平定向钻、混凝土泵车、铰接式自卸车等庞大的产品群均统一“徐工”标识、统一颜色，给人以耳目一新的感觉和强烈的视觉冲击力，凸显了徐工集团强大的整体实力，成为整个展场最引人注目的亮点。
在此届展会上，徐工的出色表现使参观者深刻感受到，只有徐工才具备与国际工程机械巨头相抗衡的实力，徐工是当之无愧的国内行业排头兵。从此，徐工多品牌并存的局面彻底改变，“徐工”品牌由此一炮打响。
围绕品牌建设，徐工不断加大企业形象宣传力度，连续多年在主流媒体中央电视台、凤凰卫视以及各地方电视台投放形象和产品广告，尤其是近年来加大了投放力度，先后冠名凤凰卫视《军情演播室》和《凤凰直通车》，并通过各类报纸、杂志、路牌等媒介，大力宣传企业形象和产品。
品牌统一以后，徐工又制定出符合国际标准的企业技术标准，使三大主导产品在技术性能上和产品的质量稳定性、可靠性上都有了质的提高，徐工的产品上了一个新台阶，主要主机产品统一以徐工品牌亮相市场，取得了良好的市场效益。在2004年，徐工商标荣获中国工程机械首个“中国驰名商标”，“徐工”牌装载机获得“中国名牌产品”称号，2005年，“徐工”品牌经国际权威机构评定价值达80.06亿元，在中国工程机械行业高居榜首。
八、特色企业文化建设有序推进
徐工在自身的发展中，始终担当着社会的重责，是担负着重任在大步发展。成立20年来累计实现利税100.8亿元，累计吸纳各类就业人员23300人。
徐工集团通过不断的发展，形成了浓厚的国有企业文化积淀，形成了较强的企业文化软实力。通过以人为本的管理，形成了强大的企业凝聚力和向心力。徐工多次对企业文化体系进行整合，逐步完善了徐工企业文化的理念识别系统，目前已形成了以“担大任、行大道、成大器”为核心价值观的一整套为广大员工认可的企业文化理念体系。
1、企业愿景：成为一个极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。
2、企业精神：严格、踏实、上进、创新。
3、5、核心价值观：担大任、行大道、成大器。
4、企业宗旨：满足超值需求，效力社会进步。
5、发展战略：巩固和提高公司在工程机械行业的竞争优势，大力发展专用车和核心零部件。
6、干部座佑铭：忠诚信用，艰苦奋斗，尽职尽责，为人表率。
员工准则：忠诚信用，敬业守纪，团结协作，精准高效
7、广告语：徐工徐工，助您成功！
8、宣传载体：徐工集团报。
9、企业歌曲：徐工之歌。
10、企业颜色：徐工蓝、徐工黄。
11、《员工手册》：企业发展总的指导思想和行为准则。
作为国有大型企业，徐工集团在经营规模不断扩大的同时，积极承担社会责任，主动回报社会，热心支持社会公益事业。徐工在徐州丰县贫困乡建立了“徐工春蕾班”，资助50多名孤儿完成学业。为徐州遭受龙卷风和冰雹袭击灾区募捐100万元，2006年徐工集团捐赠徐州慈善会1000万元。2007年捐赠了315.34万元用于“一日捐”等社会慈善事业。2008年徐工职工捐建的位于陕西安康贫困山区的“徐工希望小学”竣工建成，已有200多个孩子入学就读。
2008年5月12日四川汶川大地震发生后，徐工集团领导和员工心系灾区，积极行动，先后投入18台汽车起重机、5台压路机、4台平地机、8辆服务车、2辆指挥车、7辆平板运输车，共计44台（辆）、总价值2792万元的设备，共出动62名赴川抗震救灾救援队队员，成为国内第一支抵达现场的企业救援力量。18日晚，徐工集团在中央电视台“爱的奉献——抗震救灾大型募捐晚会”上当场宣布向地震灾区捐款1372万元，其中企业捐款1000万元，1.3万名职工个人捐款372万元。此外，徐工2200多名党员以特殊党费的形式捐款43.49万元。5月25至今，徐工又紧急派出由5台压路机、4台平地机和12名员工组成的第五批救援队奔赴四川绵竹，及时投入到当地3万平方米灾民临时板房的地面平整、铺设和搭建工作，有力地支援了当地灾后重建工作。
2002年以来，徐工为各类社会公益事业捐款已达4000多万元，为灾区捐衣、物达14万余件。为表彰徐工对社会慈善事业的突出贡献，徐工被授予“徐州市慈善事业特殊贡献奖”和“江苏省慈善之星”称号，受到了社会各界的高度评价。2008年，徐工集团荣获发“中华慈善奖”这一国家在慈善公益领域的最高政府奖，并受到胡锦涛总书记的接见。
徐工集团20年下一步 奔向世界级
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