2009年9月10日-13日，由阿里巴巴集团主办的阿里巴巴十周年庆典晚会、2009年度APEC中小企业峰会、第二届网货交易会、第六届全球网商大会、首届电子商务与快递物流大会在杭州同期举行，集团首席品牌官徐浩然、总裁工作部部长周东佼、品牌文化部总监杨其明等公司领导应邀出席以上活动。
10日晚，盛大的阿里巴巴十周年庆典晚会在杭州黄龙体育中心隆重举行，27000多名阿里巴巴员工、客户和嘉宾，共同为阿里巴巴庆祝十周年生日。阿里巴巴董事局主席马云三度出场：第一次着中山装，与18位创始人一起登台亮相；第二次以嘻哈乐手、白发魔女、印第安酋长的混合造型亮相，在公司高管的合作下，独唱一首《狮子王》中的主题歌，《can you feel the love tonight》（今夜你能感到爱吗）；第三次身穿白衬衣，发表了激情演讲，分享了阿里巴巴信奉并坚守的价值理念及阿里巴巴未来十年的梦想。马云称，阿里巴巴未来十年将为1000万家企业提供生存、成长和发展的平台，创造1亿个就业机会，并为全球10亿人提供价廉物美的消费平台。他表示未来十年阿里巴巴仍将专注电子商务和中小企业，并借助互联网去创造新的商业文明。
11日至12日，主题为“小企业·大梦想”的第三届APEC中小企业峰会在杭州休博园·第一世界大剧院举行。来自亚太地区21个成员国的APEC企业家代表、海内外商人精英齐聚杭州，就中小企业发展问题进行深入探讨，总结全球中小企业的“过冬”经验，探讨中小企业的资金、人才、管理、品牌等问题。美国前总统克林顿，新加坡工商联合会首席执行官邓腾达，中国国际贸易促进委员会副会长张伟，浙江省委常委、杭州市委书记王国平，NBA巨星科比•布莱恩特，2006年诺贝尔和平奖得主默罕默德·尤努斯，著名经济学家周其仁，联想集团董事局主席柳传志，星巴克公司总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨，阿里巴巴集团主席马云，万通地产董事长冯仑，复星集团董事长郭广昌，新东方董事长俞洪敏，北京师范大学教授于丹等国内外各界精英参与了此次APEC论坛的讨论。
同时，来自全国各地的数万网商云集杭州休博园参加第二届网货交易会及第六届全球网商大会。阿里巴巴集团研究中心发布了《新商业文明浮现——2009年度网商发展研究报告》，报告显示，网商已逐步实现了与主流社会经济系统的融合，截至2009年上半年，中国网商数量已扩大至6300万人，成为全球规模最大的商帮，社会经济影响力也越来越大。报告发现，2009年电子商务交易额在国际金融危机背景下仍然持续上升。网货正在成为一种主流化的商品，种类、数量都得以大幅拓展，基本包括了人们生产生活、衣食住行各个方面的商品需求，一些主流的品牌厂商也纷纷加入网货大潮。
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